BLACKPINK a fait ses débuts le 8 août 2016 avec les singles « Whistle » et « Boombayah ». En 2018, le groupe a conquis un public mondial grâce à « DDU-DU DDU-DU », qui a battu des records de visionnage sur YouTube et établi un nouveau record pour les clips de girl groups K-pop.

Le quatuor a continué à marquer l’histoire en devenant le premier girl group K-pop à se produire au festival Coachella en 2019, puis en 2023, elles sont devenues les premières artistes féminines asiatiques à être têtes d’affiche de ce prestigieux événement.

La course à la succession

Alors que BLACKPINK entre dans sa neuvième année depuis ses débuts, les membres se concentrent désormais sur leurs activités individuelles, laissant un vide que plusieurs groupes s’efforcent de combler. L’industrie K-pop est en pleine effervescence autour de la question : qui sera le « post-BLACKPINK » ?

Actuellement, trois groupes se démarquent dans cette compétition :

aespa de SM Entertainment, NewJeans et LE SSERAFIM de HYBE, ainsi que BABYMONSTER de YG Entertainment (la maison de disques de BLACKPINK). Chacun développe son propre concept et style musical pour s’imposer comme le prochain girl group mondial.

Les stratégies des agences

SM Entertainment et aespa

SM Entertainment a placé aespa au cœur de sa stratégie « SM 3.0 », en faisant la pièce maîtresse de son univers métavers. Le groupe prépare son retour pour juin, après avoir vendu 1,13 million d’exemplaires de son EP « Drama » dès la première semaine, devenant ainsi « million-seller » pour la troisième fois consécutive.

Leur concept d’avatars permet une expansion vers divers contenus comme les jeux vidéo, les webtoons et les concerts VR, créant un modèle économique potentiellement plus durable que celui des groupes précédents.

HYBE et sa double stratégie

HYBE poursuit une approche contrastée avec ses deux groupes phares :

• LE SSERAFIM a vendu 630 000 exemplaires de son cinquième mini-album « HOT » dès la première semaine et a entamé avec succès sa tournée mondiale « Easy Crazy Hot ».
• NewJeans, en revanche, a suspendu ses activités depuis mars en raison d’un conflit juridique entre le groupe et sa société de gestion ADOR. Cette situation met à l’épreuve la stratégie « multi-labels » de HYBE.

Face à la prolongation du conflit avec NewJeans, HYBE semble renforcer son soutien à LE SSERAFIM pour consolider sa position sur le marché mondial.

YG Entertainment et BABYMONSTER

YG concentre ses efforts sur BABYMONSTER pour créer une « seconde BLACKPINK ». Leur premier album studio « DRIP » s’est classé 30ème au Billboard Global 200 et a dépassé les 830 000 exemplaires vendus.

L’agence applique la même formule qui a fait le succès de BLACKPINK : contenus individuels, collaborations avec des marques de luxe et construction d’une image premium. Si leur croissance actuelle se maintient, certains analystes estiment qu’elles pourraient reprendre le flambeau de BLACKPINK d’ici 2027.

Perspectives d’avenir

À court terme, le marché devrait être dominé par une compétition entre ces trois groupes plutôt que par l’hégémonie d’un seul. aespa dispose de ventes d’albums solides et d’une infrastructure de fans bien établie, LE SSERAFIM étend sa présence mondiale avec des tournées de plus en plus ambitieuses, tandis que BABYMONSTER bénéficie de l’héritage de BLACKPINK et des attentes du public.

Si le conflit juridique de NewJeans ne se résout pas rapidement, la fin de l’année 2025 pourrait voir une domination partagée entre aespa et LE SSERAFIM, avec BABYMONSTER en outsider prometteur.

Pendant ce temps, BLACKPINK prépare son retour collectif avec la tournée mondiale « BLACKPINK WORLD TOUR (DEADLINE) » qui débutera à Goyang les 5 et 6 juillet, leur premier concert en groupe depuis près de deux ans. La tournée passera par Los Angeles, Chicago, Toronto, New York, Paris, Milan, Barcelone, Londres et Tokyo.

Source : https://www.mhnse.com/news/articleView.html?idxno=399792