La guerre du marketing bancaire en Corée prend une nouvelle dimension avec l’utilisation stratégique des idoles K-pop. Les groupes financiers sud-coréens transforment le « star marketing » en véritable stratégie de survie, plaçant les membres du girl group IVE au centre d’une rivalité commerciale fascinante. Cette tendance illustre parfaitement comment l’influence des idoles peut transformer la perception des produits financiers auprès du public.

Le Star Marketing : Nouvelle Arme des Groupes Financiers

Le marketing des célébrités est devenu un élément concurrentiel crucial dans le secteur bancaire coréen. Les institutions financières investissent massivement pour s’associer aux personnalités dont l’image correspond parfaitement à leurs produits et valeurs.

Le groupe financier Woori, après avoir consolidé son image positive avec IU (star du drama Netflix « Bien Joué »), a récemment recruté Jang Wonyoung d’IVE, surnommée la « Présidente des écoliers ». Cette stratégie s’inscrit dans une volonté de rajeunir l’image de la banque et d’attirer une clientèle plus jeune.

La Rivalité IVE : Wonyoung vs Yujin

Cette situation crée une intéressante dynamique concurrentielle entre les banques, puisque Hana Bank avait déjà choisi An Yujin, leader d’IVE, comme ambassadrice. Le compte « Daldal Hana » promu par Yujin a connu un succès phénoménal, atteignant sa limite de 300 000 ouvertures en seulement 5 mois.

En réponse, Woori Bank a lancé l’événement « WON avec plus d’avantages » (WON MORE) qui se poursuivra jusqu’au 31 mars. La campagne « Lucky Viki Wonyoung » lancée le 7 mars a déjà cumulé plus de 10 millions de vues, démontrant l’impact considérable de ces collaborations avec les idoles.

Des Stratégies Promotionnelles Innovantes

Pour renforcer l’impact de sa campagne, Woori Bank a également mis en place l’événement « Wonyoung Pick! WON MORE Gift ». Cette promotion offre des cadeaux liés à la star, notamment :

• Des sacs Miu Miu
• Des bons pour des pizzas Papa John’s
• Des cartes-cadeaux culturelles

Ces produits ont été choisis spécifiquement car Wonyoung en est ambassadrice ou les a mentionnés lors d’émissions télévisées.

L’Engagement des Banques envers leurs Fans

Un représentant de Woori Bank a déclaré : « Nous avons préparé l’événement ‘WON avec plus d’avantages!’ pour remercier les clients qui soutiennent Woori Bank et notre ambassadrice Wonyoung. Nous continuerons à proposer des avantages riches et substantiels via notre application WON Banking grâce à diverses collaborations avec nos ambassadeurs. »

Quel Avenir pour le Marketing d’Influence Bancaire ?

Cette tendance du marketing bancaire centré sur les idoles K-pop continuera-t-elle à se développer, et quels autres groupes pourraient devenir les prochains visages des institutions financières coréennes ?

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