Le nouveau groupe de HYBE, Tuide, a fait son entrée sur la scène musicale en s’opposant frontalement aux tendances actuelles de la K-pop, dominées par les formats courts et les contenus à forte stimulation dopaminergique. Alors que des groupes seniors comme ILLIT et LE SSERAFIM privilégient des chorégraphies percutantes et des visuels éclatants, Tuide a choisi de miser sur la « beauté du vide » (le concept coréen de *yeobaek-ui mi*) et une esthétique sobre.
Une approche visuelle et sonore apaisée
Leur premier mini-album, « TUNE & PLAY », a été accueilli avec enthousiasme, avec toutes les pistes de l’album entrant dans le classement « HOT100 » de Melon dès le premier jour. Le clip vidéo du titre « SUN KISS » a particulièrement retenu l’attention, atteignant environ 3 millions de vues en 24 heures sur YouTube. Les internautes ont salué l’atmosphère de liberté, d’immensité et de fraîcheur qui se dégage de la vidéo.
Contrairement aux standards de la K-pop qui utilisent des couleurs saturées et des transitions rapides pour capter l’attention, le clip de « SUN KISS » se distingue par des teintes calmes et des paysages naturels vastes, notamment en Islande. Les membres, vêtus de blanc ou de couleurs primaires adoucies par un étalonnage soigné, s’intègrent à un environnement de plaines, de montagnes et de cascades. Cette approche met en avant l’atmosphère collective du groupe plutôt que de mettre en exergue les traits individuels de chaque membre, une stratégie qui contraste avec la tendance actuelle à créer des « films visuels » centrés sur les visages des idoles.
Un son influencé par l’Afrobeat et le New Jack Swing
Musicalement, « SUN KISS » s’écarte des structures répétitives et des hooks agressifs typiques des titres optimisés pour les réseaux sociaux. La chanson puise ses influences dans l’Afrobeat, le New Jack Swing et le R&B, créant une groove douce et enveloppante. On y retrouve des éléments de percussions légères et des basses rondes qui offrent une écoute confortable, sans la tension mélodique habituelle. Un sample vocal issu d’une chanson de funk brésilien ajoute une touche distinctive au refrain.
Un pari risqué mais rafraîchissant
Cette stratégie de « sobriété » présente à la fois des forces et des faiblesses. Si elle offre une image fraîche et une atmosphère cohérente, elle risque de rendre plus difficile la mémorisation rapide des individualités des membres, un aspect crucial pour la construction d’une base de fans solide au début d’une carrière. L’avenir dira si Tuide parviendra à équilibrer cette identité de groupe unique avec la nécessité de faire rayonner les charmes spécifiques de chacun de ses sept membres.
