L’été 2026 a été marqué par un phénomène intrigant dans l’industrie de la K-pop : les deux chansons les plus chaudes des classements n’étaient pas des nouveautés. L’une avait été publiée deux ans plus tôt, l’autre deux mois avant son explosion. Leur point commun ? Ce ne sont ni les émissions musicales, ni les grandes campagnes de promotion qui les ont propulsées au sommet, mais les vidéos courtes sur YouTube et les mèmes qui ont fait leur succès.
Une chanson endormie réveillée par YouTube
« Love Attack », sorti en août 2024 par le groupe RESCENE, n’avait pas suscité une réaction massive au moment de sa sortie. Il est difficile pour un groupe d’un label de taille moyenne de percer dans l’océan rouge de la K-pop. Ce qui a changé la donne, c’est la chaîne YouTube personnelle du leader, Won-i. En mars, une vidéo où le membre japonais Minami incarne un personnage de « gyaru » a été publiée. Puis, le 22 mai, l’épisode « Je suis venu à Geoje avec un gyaru » a déclenché un engouement fulgurant avec la phrase « Geoje Yaho », qui s’est répandue instantanément sur les réseaux sociaux et les plateformes de vidéos courtes.
« Love Attack » a réintégré le Top 100 de Melon à la 98e place le 28 mai, pour atteindre la 28e place le 1er juin, puis la 3e place en début de juillet, avant de culminer à la première place le 9 juillet. La chaîne a dépassé 300 000 abonnés en 110 jours et a franchi le cap des 1,2 million en juillet, dépassant ainsi la chaîne officielle de l’équipe.
RESCENE est désormais considéré comme un groupe national. Selon l’Association de l’industrie de la musique de masse coréenne, le groupe a remporté le double titre du Circle Chart (Digital Chart et Streaming Chart) pour la 33e semaine de 2026 (9-15 août) grâce à « Love Attack ». Leur nouveau titre, « Pretty Girl », s’est également classé 5e sur ces mêmes classements, une performance rare combinant la redécouverte d’un ancien titre et le succès d’une nouveauté.
Du « Duc du Nord » au « Duc du Sud » : l’algorithme brise les barrières
ATEEZ a suivi un parcours similaire. Bien que le groupe ait construit une base de fans solide à l’étranger depuis son débuts en 2018, atteignant même le sommet du Billboard 200, sa notoriété auprès du grand public coréen restait limitée. Cependant, le membre San a commencé à gagner en visibilité en Corée en 2024 avec le surnom de « Duc du Nord » (référence à un personnage de romance fantasy web), un terme décrivant une figure forte et charismatique.
Ce surnom a pris une nouvelle dimension avec le retour du groupe en juin avec le titre « BAD ». Les vidéos montrant le groupe dansant sur un rythme lent avec des tenues sans manches, notamment la partie surnommée « Let’s all die », ont été partagées massivement, générant une pluie de parodies et de réactions. Des stars comme Kai (EXO), Momo (TWICE) et Yeonjun (TXT) ont participé au défi, amplifiant l’impact.
Cela s’est traduit directement en résultats musicaux. Le 11 juillet, « BAD » a atteint la 64e place du classement quotidien de Melon, marquant sa première entrée dans le Top 100 depuis le débuts du groupe. La tendance à la hausse s’est poursuivie pendant près de deux mois, atteignant la 9e place. Contrairement aux défis habituels où les fans adaptent la chorégraphie à d’autres chansons, ATEEZ a réussi à générer l’engouement avec leur propre titre.
Le mème ouvre la porte, la musicalité la maintient ouverte
Dans ces deux cas, ce qui a changé n’est pas la chanson, mais le canal de distribution. Comme le « gyaru » de RESCENE et le « Duc » d’ATEEZ, le personnage est d’abord gravé dans l’esprit du public, et la chanson est ensuite rappelée. « Love Attack » avait déjà été salué par Billboard et Grammy.com en 2024, et « BAD » avait performé à l’étranger dès sa sortie. La qualité musicale était là ; le moyen de la transmettre au grand public est arrivé plus tard.
Tandis que les reprises virales passées (comme « Up & Down » de EXID ou « Rolling » de Brave Girls) partaient de vidéos de fans, les vagues de 2026 sont nées de contenus créés par les agences et de défis officiels. Les contenus auto-produits, autrefois considérés comme des bonus pour les fans, sont devenus la première porte d’entrée pour de nouveaux publics, remplaçant l’exposition d’une émission musicale par des clips de 30 secondes.
Cependant, la clé de la longévité reste la musicalité. Le marché des tendances en Corée est très rapide. Un mème peut ouvrir la porte, mais c’est la scène et l’album qui détermineront si le groupe peut y rester. L’avenir de RESCENE et d’ATEEZ dans ce nouveau paysage est à surveiller de près.
