Le concept visuel d’un comeback K-pop est bien plus qu’un simple look. Il reflète l’univers musical, la stratégie marketing et même l’évolution de l’image d’un groupe. Mais comment est-il déterminé ?

🎨 Une création collective entre équipe artistique et management

Le concept commence à être élaboré plusieurs mois avant le retour du groupe. Les équipes de l’agence – stylistes, réalisateurs visuels, chorégraphes et producteurs – collaborent étroitement pour créer une esthétique cohérente.

• Directeur artistique : définit l’univers visuel général (couleurs, thème, ambiance)
• Styliste : propose les tenues et accessoires selon le concept choisi
• Maquillage et coiffure : adaptent leur travail aux tendances et au message du comeback

🧠 Inspiration : mode, cinéma, culture pop et folklore

Les concepts peuvent s’inspirer de nombreux univers. Par exemple :

• NewJeans s’inspire des années 1990 et 2000
• LE SSERAFIM joue sur des thèmes empowerment et esthétiques futuristes
• Dreamcatcher puise dans le fantastique et l’horreur

📣 L’influence croissante des fans et des tendances

Les agences observent les réactions des fans sur les réseaux sociaux et adaptent parfois les choix conceptuels. Certaines idoles partagent même des moodboards ou votent pour des couleurs ou des looks.

Exemples :

• IVE a proposé un look vintage/élégant basé sur le succès de Love Dive
• TWICE a expérimenté des concepts plus matures après les retours de leurs fans adultes

📸 Un concept, plusieurs supports

Le concept se décline dans :

• Les photos teasers
• Le clip vidéo
• Les tenues scéniques et émissions musicales
• Les albums physiques (photobooks, posters, cartes)

🚨 L’importance du timing

Certains concepts sont choisis pour se démarquer dans une période concurrentielle. Un groupe évite de proposer un concept similaire à celui d’un concurrent en comeback au même moment.

🔚 Conclusion

Le concept visuel est un pilier du succès d’un comeback K-pop. Il mêle stratégie marketing, sens artistique et attentes des fans. Et vous, quel concept vous a le plus marqué ?