La marque mondiale de sport PUMA a dévoilé sa nouvelle franchise de sneakers à profil bas « H-Street » lors d’un événement de lancement unique dans le quartier de Seongsu-dong à Séoul.

Un événement prestigieux au cœur de Séoul

L’exposition « FUTURE ARCHIVES: THE H-STREET », qui se déroule du 16 au 18 mai au Layer 41 de Seongsu à Séoul, est un espace d’exposition qui réinterprète de façon contemporaine l’héritage running de PUMA. L’installation est conçue pour permettre aux visiteurs de découvrir les origines des sneakers « H-Street » et la philosophie de la marque.

Lors de l’événement VIP organisé la veille du lancement officiel, Rosé, ambassadrice mondiale de PUMA, a attiré tous les regards. Sa participation s’inscrit dans le cadre de la campagne « Rewrite the Classics », et elle a profité de l’occasion pour essayer les nouveaux modèles H-Street et visiter l’exposition de la marque.

Des célébrités coréennes en force

De nombreuses célébrités ont également honoré l’événement de leur présence, créant une atmosphère branchée et dynamique :

• Juyeon du groupe THE BOYZ
• Yeji du groupe ITZY
• L’acteur Lee Jun-young
• La chanteuse et actrice Jo Yu-ri
• L’actrice Cha Jung-won

Un modèle emblématique réinventé

Le modèle H-Street est une réinterprétation moderne d’un modèle lifestyle PUMA lancé initialement en 2003, s’inspirant des pointes de course « Harambee » des années 1990. Avec ce nouveau produit, PUMA prévoit de renforcer davantage sa position de marque leader dans la tendance mondiale des sneakers à profil bas.

L’événement témoigne de la stratégie de PUMA pour consolider sa présence sur le marché des sneakers lifestyle, en s’appuyant sur son héritage sportif tout en l’adaptant aux tendances contemporaines.

Source: http://sports.donga.com/ent/article/all/20250516/131623627/1